Le marketing produit (product marketing) est relatif au techniques et stratégies visant à promouvoir un produit physique ou digital (+ digital) et intégrant l’idée qu’un MVP ou produit minimum viable (produit fonctionnel minimum mais néanmoins et commercialisable dans sa forme d’origine, l’étape antérieur est le prototype) est porté par sa vision et réussira à saisir son public par les caractéristiques et les stratégies structurant son développement, sa production, sa commercialisation, sa promotion et sa distribution. Cette vision possède comme origine le développement des produits digitaux américains qui définissent encore actuellement les secteurs de l’IT, du divertissement, de la cybersécurité, ou encore du E-commerce (cf GAFAM).
Un leader d’opinion français sur le sujet est l’agence de conseil Thiga, celle-ci propose une structure du product marketing telle que cette image le définis
