DSP: Le terme Demand-side platform (DSP) peut être traduit par plateforme d’achat et d’optimisation publicitaire. Une plateforme DSP permet aux annonceurs et agences de publicité display d’améliorer leur ciblage et de faciliter les transactions. Ces plateformes utilisent généralement le mode RTB (real time bidding), c’est-à-dire la vente aux enchères d’espaces publicitaires. Concrètement, ce type de plateforme permet de sélectionner les impressions disponibles les plus avantageuses en fonction des critères définis par l’acheteur d’espace. La plateforme de demande peut aussi être sollicitée pendant une campagne commerciale afin d’améliorer le retour sur investissement, ROI, grâce à la précision de supports ou de créations.
l’objectif et l’enjeux principal lors de la création d’une DSP est d’agréger, de mettre en lien, lier, linker l’ensemble des parties prenantes, des acteurs et des clients.
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