On parle d’audience cumulée lorsqu’au moins une interaction d’audience avec le média sur une période donnée a été détectée, cette interaction est théoriquement constituée du nombre d’individus différents touchés au moins une fois par le message publicitaire lors d’une campagne comportant plusieurs vagues ou supports. Une audience cumulée en radio démontre cette interaction sur une première écoute d’une seconde.
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